Com o objectivo de ajudar a perceber a importância e a realidade do mar, deverão ser gizados pelo Governo, em articulação e com o apoio do proposto Fórum Empresarial para a Economia do Mar, uma estratégia e planos sistemáticos de comunicação que envolvam a divulgação das ideias chave, com alguma constância, mas que poderão ir sendo adaptados às acções e resultados da execução do plano.
Como sublinhado no Relatório da Comissão Estratégica dos Oceanos, Portugal tem vindo a desenvolver nos últimos anos algumas campanhas de comunicação e marketing com o objectivo de ligar Portugal à ideia do mar em termos operacionais, isto é, campanhas pragmáticas associadas à venda de produtos turísticos específicos. No entanto, tem faltado a concretização de uma campanha estrutural de criação de uma imagem de marca a nível estratégico que é aquilo que acrescenta valor e tem potencial diferenciador para o país. A elaboração dos planos de comunicação deverá envolver a sociedade civil e empresarial, o Governo e a Marinha. A iniciativa deverá contar e ser articulada com as iniciativas do Fórum Empresarial para a Economia do Mar, a criar, enquanto órgão que reúne os actores privados do Hypercluster, devendo a sua prossecução, validação e controle serem asseguradas pelo Gabinete Técnico de apoio ao Conselho de Ministros para os Assuntos do Mar e divulgadas na Conferência Anual para o Desenvolvimento da Economia do Mar, promovida pelo Fórum Empresarial. Algumas das acções a propor são, nomeadamente, as seguintes:
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1 - Criação de um plano sistemático de cariz educativo e formativo para recuperação e promoção da identidade marítima da sociedade portuguesa
2 - Criação de uma estratégia e planos sistemáticos de comunicação que promovam a identificação de Portugal com o mar 3 - Reforço e criação de marcas distintivas que destaquem a ligaçăo entre Portugal, o mar e as actividades económicas do Hypercluster |